在“首发上海”全新IP的体系中，新品首发是关键一环。来自市商务委的数据显示，2018年5月至2023年12月，有超过4500个国际国内品牌在上海举办首发活动。本届“五五购物节”期间，上海各品牌也将迎来首发首秀潮。比如，优衣库于4月29日推出哈利·波特合作系列等IP联名产品；乐高集团5月将在徐汇滨江举办悟空小侠五年庆快闪活动，“悟空小侠”大篷车将一路向西前行抵达西游记的故乡西安；本土品牌林清轩将推出“夜猫子油液精华”等首发新品；此外，索尼、彪马、波司登、孩之宝、蜂花等国内外品牌，“五一”前后也将策划推出丰富多彩的品牌新品主题活动。

在化妆品领域，百联股份将集结第一八佰伴、第一百货商业中心、东方商厦旗舰店等门店，举办首届彩香爱意礼遇节，释放多款首发新品，例如：普拉达变色唇膏等新品上海首发；华伦天奴品牌全国独家礼盒首发；海蓝之谜品牌精粹水主题上海独家线下包店宣传，等等。

“每一次高能级首店开业，现场都是里三层外三层，能感受到十足的人气与活力。”商场相关负责人介绍，除了世界级商街，百联股份旗下的多家商场都自带“首店”吸引力。4月13日，全国17家小米之家汽车旗舰店及体验店齐齐亮相，其中，小米在上海唯一一家汽车旗舰店在徐家汇商圈的百联徐汇商业广场开业。两层宽敞空间集科技感与高端气质于一体，店内设车辆产品展厅、3C产品展示区、小米汽车Life区域、多功能区等，为刚刚发布的小米SU7“驶”入上海市场造势。

滚球官方体育平台今年“五一”小长假前夕，位于上海市南京路步行街的百联ZX创趣场迎来了一轮“首店”开业潮。其中，“Comic Store by GiftLounge × animate”全国首店以及GuGu Home全国首店已经于4月中下旬开业；ANIPLEX全国首店在4月29日和30日试营业后，将于5月1日正式开业；电影《间谍过家家 代号：白》线下快闪展也将于4月30日落地一楼中庭，并持续到5月4日，覆盖整个“五一”小长假。

在运动领域，第一百货商业中心将全国首发哈登8代篮球鞋。名为“耀蓝聚合”的缓震防滑签名版专业篮球鞋，由adidasBasketball和詹姆斯·哈登携手打造，搭载Jetboost中底，更添结构感，符合年轻人心中对“新”的定义。

作为上海的航母级商业旗舰，百联股份同样是新品首发的重要商业场域，多矩阵助力全球精品在上海首发，涵盖化妆品、女装、运动、生活方式四大业态。