关键是,这还是蓝月亮的母亲节营销。本应是向妈妈们表达敬意的节日,但这则广告传递出来的意味,却是让她们继续付出与劳动。这显然与母亲节的内涵南辕北辙。
坦白讲,诸如像“让妈妈洗衣更轻松,更省力,更省心”这样的话,在日常生活中可能不算特别突兀。真正让人感到不适的,是“妈妈,您先用”这句话。不少网友认为,这种广告词将洗衣塑造成妈妈专属家务,带有强烈的刻板印象。这种潜意识中流露的价值倾向,对妈妈很不友好。
企业也应该认识到,品牌营销的本质其实是价值观营销。消费者不仅是理性人,也是感性人,品牌营销的目的就是把一个观念植入到消费者心智中,最终促成交易。在此商业逻辑之下,企业无论采取哪种营销方式,都不应忽视社会的朴素观念与主流认知。
世纪55采购大厅据报道,此次引起争议的是蓝月亮推广其产品“至尊洗衣液”的电梯广告。其内容所述“让妈妈洗衣更轻松、更省力、更省心”,以及相关洗衣产品礼盒包装上印刷的“妈妈,您先用”字样被认为是对女性的刻板印象。此外,海报背景所配图案为独自做家务、照顾孩子、工作的女性剪影,也引发部分消费者不适。5月5日,蓝月亮官方客服回应称,文案本意是想表达感恩母亲,文案可能没有表达到位,将汇报给相关部门。
当然,从企业的回应看,蓝月亮主观上并没有冒犯母亲的意思。这更像是一次因策划人员考虑不周导致的营销失误。网友也就不必揪着这个失误穷追不舍,更不必将其上升到男女对立的性别议题上,造成更大的舆论撕裂。
网友评论更多
17灯塔k
大熊猫“福宝”将在6月12日与公众正式见面🍃🍄
2024-06-24 13:01:49 推荐
187****2228 回复 184****2483:上任才一周 海地总理因病紧急入院🍅来自调兵山
187****5910 回复 184****4014:云南曲靖暴雨城区内涝有外卖员被困 消防员蹚水将其抱至安全区域🍆来自开原
157****4279:按最下面的历史版本🍇🍈来自北票
73凌源268
国际丨马克龙与拜登举行会谈 双方呼吁在加沙地带立即实现停火🍉🍊
2024-06-25 00:36:52 推荐
永久VIP:骗子假扮乌克兰前总统,英国外交大臣上当🍋来自兴城
158****9377:粑粑,北方人的饮食盲区🍌来自吉林
158****3593 回复 666🍍:大半夜的,刷个视频的功夫,被一个15岁小孩哥狠狠教育了🍎来自四平
86辽源un
端午“核”武器要来了!从耳鼻喉到肛肠科医生都闻之色变🍏🍐
2024-06-26 16:03:17 不推荐
通化xe:2024零分作文大赏:打开心扉的第一步是锯开胸骨🍑
186****6681 回复 159****2629:医生看了看我:你这长相,应该要戴呼吸机了🍒