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广东省玩具协会调研发现，当前中国玩具产业和市场呈现出玩具潮流大众化、玩具产品IP化、销售渠道多元化、异业发展融合化、知识产权保护意识增强等趋势。

据介绍，中国玩具行业已经涌现广州潮昇动漫、汕头高德斯等一批拥有自主知识产权的高新技术企业、专精特新企业，他们积极推动科技成果转化。如实丰文化走在智能玩具研发前沿，打造ChatGPT智能玩具；星辉娱乐掌握VR遥控、语音遥控等技术，增加动态玩具系列的控制方式等。

有迹象显示，中国玩具产业将迎来复苏。作为中国玩具行业的新年第一展及中国规模最大的玩具展之一，深圳玩具展将于今年4月举行。目前，该展会已累计确认展位超4900个，展商超1400家，预计增幅超10%，再创历史新高。目前已有20多个国家和地区的观众报名观展，报名人数同比增长50%。

数据显示，去年，欧美玩具市场上约28%的产品由成年人消费，而中国由年轻人主导的潮玩消费市场已经形成。据估算，市场规模有570亿元。

据介绍，中国玩具约占世界市场70%份额，广东是中国最大的玩具生产和出口基地。去年，中国玩具出口金额只有2858亿元人民币，同比下降了7.4%。

半岛app中新社广州3月15日电 (记者 郭军)“面对不断变化的市场形势，积极创新产品、以新质生产力提升效益已成为许多中国玩具企业的共识。”广东省玩具协会会长陈黄漫近日在广州接受记者采访时表示。